https://www.youtube.com/watch?v=T_OHOja96N0
인사말
반갑습니다.
오늘은 트렌드에 대해 이야기해 보려고 합니다. "아프니까 청춘이다"를 쓴 사람이 왜 트렌드를 이야기하느냐고 의아할 수도 있겠지만, 사실 트렌드를 연구하는 사람이 "천 번을 흔들려야 어른이 된다" 같은 책을 쓰는 것이 더 자연스럽다고 생각합니다.
트렌드 연구를 시작하게 된 계기
저는 서울대학교에서 소비 행태를 연구하고 있습니다. 사람들이 왜 특정 소비를 하는지에 대한 궁금증이 연구의 출발점이었습니다. 예를 들어, 점심은 1,500원짜리 김밥으로 해결하면서 커피숍에서는 7,000원짜리 카페라떼를 마시는 이유가 무엇일까요?
2004년부터 본격적으로 트렌드를 연구하기 시작했습니다. 개별적인 소비 욕망이 존재하지만, 결국 하나의 흐름을 형성한다는 점을 발견했고, 많은 사람들이 이러한 흐름이 어디로 향하는지 궁금해한다는 사실을 알게 되었습니다.
체계적인 연구 방법
단순히 개인적인 영감을 통해 트렌드를 분석하는 것이 아니라, "트렌드 헌터"라는 자원봉사자 그룹과 함께 체계적인 방법론을 개발했습니다. 이 방법론은 여섯 단계의 과정을 거쳐 트렌드를 예측하는 방식입니다.
2007년 한 신문사에서 "올해의 트렌드를 전망하는 글을 써 달라"는 요청을 받으며 10대 키워드를 선정해 트렌드를 예측하기 시작했습니다. 이후 매년 키워드의 앞 글자를 조합해 의미 있는 단어를 만드는 방식을 활용해 왔습니다.
연도별 트렌드 키워드
- 2007년: 황금돼지해 → "골든 피그(Golden Pig)"
- 2008년: 쥐띠해 → "미키 마우스(Mickey Mouse)"
- 2009년: 소띠해 → "캐시 카우(Cash Cow)"
- 2010년: 호랑이해 → "타이거노믹스(Tigernomics)"
- 2011년: 토끼해 → "투 래빗(Two Rabbits)"
- 2012년: 용의 해 → "드래곤볼(Dragon Ball)"
- 2013년: 뱀의 해 → "코브라 트위스트(Cobra Twist)"
2013년 트렌드 키워드: 코브라 트위스트
2013년의 트렌드 키워드는 "코브라 트위스트"입니다. 코브라는 강력한 독을 가진 뱀이며, 프로레슬링에서 상대를 제압하는 필살기로도 유명합니다. 이 기술이 나오면 경기가 끝난다는 의미를 가지며, 이는 2013년이 불안정한 한 해가 될 것이라는 전망을 반영한 것입니다.
2013년 키 컬러: 옐로(Yellow)
함께 선정한 키 컬러는 "옐로(Yellow)"입니다. 노란색은 주목성이 높아 "조심하라"는 의미를 전달하며, 동시에 아시아를 상징하는 색이기도 합니다. 2013년에는 유럽과 미국의 경제 위기가 지속되는 가운데, 아시아가 경제를 견인할 것이라는 전망을 반영했습니다.
소비자와 밀당하라!
기다리기도 하고 그러겠지만, 소비자와 어느정도의 밀당과 나의 필살기에 대한 어필도 상당히 필요하다.
GPT에게 물어보니 #소비자밀당 개념이 이런 거라는데.. 맞나...?
즉, 기업이나 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 너무 적극적으로 다가가거나, 반대로 너무 무심하게 대하면 안 되며, 적절한 거리와 긴장감을 유지하면서 관계를 형성해야 한다는 뜻입니다.
이를 기업의 마케팅 전략으로 해석하면:
- 너무 강한 마케팅 → 거부감 유발
- 소비자에게 과한 광고나 홍보를 하면 피로감을 줄 수 있음.
- 너무 소극적인 마케팅 → 관심을 못 끌음
- 트렌드를 잘 활용하고 적절한 타이밍에 마케팅을 해야 함.
- 적절한 타이밍과 방식으로 소비자와 상호작용
- 소비자의 심리를 이해하고 흥미를 유지시키면서 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 전략이 필요함.
마치며...
10년 전 영상인데 그때의 키워드가 여전히 우리 사회를 많이 차지하는 모습임에 놀랐다. 나의 필살기, 밀당. 나에게 '밀당'은 개인적으로 의미가 큰 스폐셜 한 단어인데... 흥미롭게 들었다. 당장 2025년 키워드 다시 찾아보러 가야겠다.
🔎 2025 김난도 트렌드: Google 검색
www.google.com
English ver.
The Year of the Snake Returns
Greeting
Nice to meet you all.
Today, I’d like to talk about trends. Some of you may wonder why the author of Because It Hurts, It’s Youth is discussing trends. However, I believe it's actually more natural for someone studying trends to write books like You Must Be Shaken a Thousand Times to Become an Adult.
How I Started Researching Trends
I study consumer behavior at Seoul National University. My research began with the question of why people make certain consumption choices. For example, why do people eat a 1,500 KRW kimbap for lunch but spend 7,000 KRW on a café latte?
Since 2004, I have been conducting in-depth research on trends. Although individual consumer desires exist, I discovered that they eventually form a collective flow. I also realized that many people are curious about where this flow is headed.
A Systematic Research Method
Rather than analyzing trends based on personal intuition, I developed a systematic methodology with a volunteer group called “Trend Hunters.” This methodology follows a six-step process to predict trends.
In 2007, a newspaper asked me to write an article predicting the trends of the year. Since then, I have selected ten key trends annually, creating meaningful acronyms using the initials of the keywords.
Annual Trend Keywords
- 2007 (Year of the Golden Pig): Golden Pig
- 2008 (Year of the Rat): Mickey Mouse
- 2009 (Year of the Ox): Cash Cow
- 2010 (Year of the Tiger): Tigernomics
- 2011 (Year of the Rabbit): Two Rabbits
- 2012 (Year of the Dragon): Dragon Ball
- 2013 (Year of the Snake): Cobra Twist
2013 Trend Keyword: Cobra Twist
The trend keyword for 2013 was Cobra Twist. The cobra is a venomous snake, and in professional wrestling, Cobra Twist is a finishing move that signals the end of a match. This metaphor reflects the instability anticipated in 2013.
2013 Key Color: Yellow
The key color chosen for 2013 was yellow—a color that commands attention and signals caution. It is also a color associated with Asia. This choice reflected the prediction that, while economic crises would continue in Europe and the U.S., Asia would take the lead in driving economic growth.
Push and Pull with Consumers
It’s essential to maintain a balance when engaging with consumers. You need to create anticipation and highlight your unique strengths without being overly aggressive.
According to GPT’s definition of push and pull marketing:
- Overly aggressive marketing → Creates consumer resistance
- Excessive advertising or promotions can lead to marketing fatigue.
- Too passive marketing → Fails to capture attention
- Trends must be leveraged at the right time with effective marketing strategies.
- The right balance → Engaging consumers strategically
- Brands should understand consumer psychology and maintain interest while naturally embedding themselves in their audience’s consciousness.
Final Thoughts
Watching this video from ten years ago, I was surprised to see how relevant the keyword still is today. Push and pull is a personally significant concept for me—it’s a special word that resonates deeply. Now, I’m off to check out the 2025 trend keywords!